作者：papaw
2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克，发行价12.5美元。10年9月，盛大发布Q2财报，盛大游戏被网易超越，位居第三，自从盛 大在2007年Q1超过网易后，首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里，超越盛大，成为中国网游的冠军。但是盛大在 2007年Q1反超网易后，一直到2009年Q1，均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过，屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超，跌到第三。
盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化
究其原因，时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。
网游行业经过十余年的发展，经历了渠道为王时代、产品为王时代，直至今日的低成本为王时代。
渠道为王时代，盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作，把控着各个渠道，开创了一个时代。
产品为王时代，这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品，游戏品质的作用凸显，完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。
快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展，产品的更新速度大大加快，数量日益增多，品质相差不大，而且出现众多题材同质化的今天，低成本获取用户就凸显出优势。
2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位：万元)
从上面的数据报表来看，腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少，原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等 手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说，几乎是不需要额外成本的，也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。
《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布
相比较于腾讯，网易2010年第2季度，主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折，不得不花巨资进行品牌 公关，新版资料片巫妖王之怒审核通过之后，QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等，也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展，游戏用户亟待更 迭，花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游；以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外，基本上与腾讯游戏的 投入持平。
盛大在广告投入方面向来大手笔，2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外，盛大旗下产品线异常庞大，从最核心的传奇系列产品，到 《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品，再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品，再算上联合运营的产品，仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。
国内部分游戏封测情况
低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上，腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势，所以测试准备充分，测试时间较 长，次数相对较多，封测之间的间隔安排合理，游戏推广宣传比较到位，对待用户反馈的问题，也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例，从2009年4月8号 第一次技术封测以来，历经7次打磨，每次测试持续15到30天左右，于2010年4月8号公测。
《大明龙权》测试详情
低成本为王时代已经来临，谁占有用户资源方面的优势，谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外，盛大游戏跌到第三其他方面原因还有：
1、老游戏出现下降，新游戏尚待发力
盛大游戏营收以传奇系列为主，十余年如一日，《龙之谷》表现尚可，其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意，在扩展游戏营收盈利线方面乏力，已经成为盛大的隐痛。
2、平台战略整合效应尚未出现
18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇，各种资源在短期内不能形成合力，产生巨大的效力，内部整合仍需努力。
2010年第2季度上市网游公司份额
在中国网络游戏这块蛋糕上，强手如林，竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了，其他如天下第一村华西集团，湖南卫视，人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继，纷纷向网游行业扩张。
尽管被超越，盛大依然是这个九月的主角：新税务官高级副总裁约翰•李(John Lee)走马上任；旗下《巨星》制作人赵雨润卸职，赴京筹建新公司；整合旗下棋牌资源，边锋浩方合并，组织架构调整，潘恩林、许朝军分任CEO与总裁，签 约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作，下嫁《魔界2》到游戏新干线，勇闯港澳台；在独门秘笈“游戏式管理”体系下，1260名 员工获得晋级和加薪。
